當(dāng)前熱訊:創(chuàng)意營銷,讓山西文旅出圈又出彩
                發(fā)布時間:2022-12-26 09:31:45 文章來源:山西經(jīng)濟(jì)日報
                創(chuàng)意營銷,讓山西文旅出圈又出彩,主流媒體,山西門戶。山西新聞網(wǎng)是經(jīng)國務(wù)院新聞辦審核批準(zhǔn),由山西日報報業(yè)集團(tuán)主管、主辦的山西省重點新聞網(wǎng)


                (資料圖片僅供參考)

                寧武蘆芽山風(fēng)景迷人(資料圖片。)

                用魅力文化詮釋旅游,以特色旅游傳播文化。  今年以來,圍繞“華夏古文明、山西好風(fēng)光”為主題,我省文旅部門著力探索創(chuàng)意營銷新路徑,努力通過多層級聯(lián)動實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)流量疊加和市場客源轉(zhuǎn)化,進(jìn)一步提升我省文化旅游知名度和影響力。  為助力山西文旅消費全面復(fù)蘇,今年6月12日,我省啟動了山西人游山西活動。啟動儀式上,省文旅廳發(fā)布了文旅惠民政策、10大類主題微旅行產(chǎn)品、系列特色文旅活動、城際旅行直通暢游等多個利好消息。此外,推出的山西人游山西原創(chuàng)主題曲《山西我家》,讓無數(shù)山西人再次領(lǐng)略了“山西好風(fēng)光”之美,激發(fā)了更多人想在家門口暢游家鄉(xiāng)的熱情。  隨著山西人游山西活動的深入人心,廣大市民紛紛通過各種形式發(fā)表感言:“很多時候,我們經(jīng)常向往遠(yuǎn)方,卻忽略了家門口的風(fēng)景,當(dāng)我們靜下心來好好感受家鄉(xiāng)的魅力,你會發(fā)現(xiàn),原來山西也是這么美。”“山西從北到南,每一處都有著別樣的景致。古老神秘的云岡石窟、莊嚴(yán)肅穆的五臺山、舉世聞名的平遙古城、巍峨壯美的太行山脈、氣勢磅礴的壺口瀑布……山西的旅游資源真是太豐富了。”  “通過發(fā)起山西人游山西活動,希望更多山西民眾在做好個人疫情防護(hù)的同時,走出家門、走進(jìn)景區(qū),來一趟說走就走的身邊旅行,盡情享受三晉風(fēng)光。”省文旅廳副廳長李貴說。  線上線下相結(jié)合,創(chuàng)新文旅推介新方式。今年7月底,省文旅廳組織各市文旅局、景區(qū)和旅行社代表,輾轉(zhuǎn)冀粵鄂湘川渝等地,舉辦多場“晉享清涼、活力一夏”文旅推介會,將我省最具特色的旅游資源、線路產(chǎn)品帶給當(dāng)?shù)孛癖姟! 榱嗽诟鞯叵破稹皶x享清涼”熱潮,在每一場推介活動中,省文旅廳有關(guān)人員都會積極聯(lián)系當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進(jìn)行同步報道,全方位擴(kuò)大了“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”“避暑來山西”的品牌影響力。  值得一提的是,截至目前,我省上線的“晉享清涼、活力一夏”抖音話題累計播放突破1.5億次,輸出“綠野仙蹤、水韻秘境、詩畫鄉(xiāng)村、仲夏之夜、古建密碼”五大山西夏季主題玩法,為游客獻(xiàn)上一份詳細(xì)的清涼夏日山西旅游攻略。此外,針對“清涼山西”主題,發(fā)布親子游、鄉(xiāng)村游、避暑游等主題視頻超過35條,累計曝光超過150萬次。  據(jù)了解,2022年,省文旅廳積極發(fā)揮融媒體傳播優(yōu)勢,實施了“七個一百”文旅計劃、四季主題營銷等。其中,該廳策劃《自駕云游季×山西好風(fēng)光》整體曝光量超1.8億次,共計視頻播放量9900萬次;開展的山西網(wǎng)紅打卡地盤點推薦、“測一測你和山西哪個景點最有緣”H5、“文旅局長帶你游山西”系列視頻的播出,讓山西文旅更加出彩。  接下來,我省將深入挖掘山西文化、民俗、美食、溫泉、冰雪、養(yǎng)生等特色冬季旅游資源,推廣山西冬季文旅系列宣傳活動,將山西冬季旅游資源由“冷”資源轉(zhuǎn)化為“熱”資源,推動山西文化旅游深度融合,提升山西冬季旅游吸引力、供給力和競爭力。

                本報首席記者栗美霞

                標(biāo)簽: 旅游資源 深入人心

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